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移動支付:越便捷,市場越大

發布日期:2013-12-03 13:52
       近日,中國移動和中國銀聯正式簽署合作協議,確定手機移動支付的統一標準。業界預言:隨著手機移動支付標準的統一,全面便民移動支付時代即將來臨。
      來自德勤《2012-2015年中國移動支付產業趨勢與展望》則顯示,中國的移動支付市場因其巨大的發展潛力已經吸引金融機構、運營商、第三方支付等企業紛紛布局。預計未來3年,移動支付將成為中國的產業熱點,2015年移動支付將成為中國主流的支付手段。

群雄逐鹿:第三方支付市場格局初定

            央行規定,在9月1日前,未取得支付牌照的企業不得繼續從事支付業務。從2011年5月份,第一張牌照發放,到今年6月29日,央行一共發放了四批支付牌照,共有196家第三方支付行業獲得了“通行證”。
      業內分析人士指出,從已經取得牌照的196家企業可以看出,目前已經取得牌照的企業幾乎反映出國內目前的第三方支付市場格局:當中既有銀聯、移動等大型央企,也有支付寶這樣在互聯網時代的行業領導者,更有拉卡拉這樣在移動支付市場上的創新力量。這些公司基本上代表了國內第三方支付技術、產品、應用、市場的最高水平。
      易觀國際稱,盡管眾多的企業取得的都叫第三方支付牌照,但體現企業核心競爭力的差異化服務非常不同。業界將這些企業提供的差異化服務分成了“三大派”:綁定派,就是把銀行卡和賬戶綁定,進行支付業務。這是從1998年招商銀行首先開通網上銀行后,以各銀行為代表的移動支付業務;賬戶派,就是注冊個中間賬戶,把錢存進去再使用。這是以電子商務的興起而發展起來的移動支付業務,支付寶是其中典型代表;與上述不同,被業界稱為“刷卡派”的只有唯一一家企業——拉卡拉。選擇刷卡,是因為公司的掌門人孫陶然堅定地認為,刷卡是讓支付更簡單的途徑:“中國每個人兜里都已經有了很多張卡,刷卡是在順應消費者的習慣。”基于這樣的思路,公司從2005年12月創業至今,6年多的時間,一直致力于為用戶提供最簡單的刷卡工具,讓用戶用自己刷卡方式解決電子支付問題。

線下支付:通過移動實現支付便捷性

            在多種支付方式中,發展比較成熟的依然是互聯網支付。已經取得牌照的支付企業,包括網上銀行、支付寶、蘇寧易購等,均是借助互聯網的平臺開展支付業務。
      相對銀行窗口支付,互聯網支付將金融服務延伸到了窗口、柜臺之外,延伸到了便利店、家庭和個人平臺。但互聯網自身的特點,比如,終端的限制,網絡的限制,包括程序的繁瑣等等,都對移動支付發展產生了制約。
      從線上延伸到線下,成為第三方支付的實現“移動”的突破口。“由線上支付服務向線下市場進行滲透,將為第三方支付開辟更加廣闊的發展空間。”孫陶然說,公司堅持做“刷卡派”,也是基于刷卡可以通過多種方式實現線下移動,并通過移動實現支付的便捷性。
      從第三方支付的發展方向看,金融服務的范圍的延伸和推廣,便民業務的開展,將成為移動支付的重要發展方向。與眾多走商業路線的企業不同,拉卡拉選擇的是便民路線,無論是移動POS,還是新近推出的手機刷卡器,業務范圍主要圍繞一系列的便民金融業務展開。孫陶然說,“用戶移動距離小,我們的移動范圍就要大。”未來3年,公司將加快從一線城市向二三線城市的網絡鋪設,力爭3年的時間將線下網絡終端從目前的6萬個發展到100萬個。

手機刷卡:真正實現移動支付“移動”

      其實,在手機支付標準尚未統一時,各家支付企業就已經在為手機支付尋找技術手段的突破。移動互聯網和智能手機的技術突破,讓手機支付有了實質進展。
      公開資料顯示:財付通在2009年底推出了手機支付業務,目前已發布了安卓等多個手機客戶端。而快錢則稱,從2011年9月開始推出的移動支付平臺,已經形成了完整的手機支付產品矩陣。在這些手機支付的技術手段中,拉卡拉推出的手機刷卡器推出最晚,卻是關注度較高的。業界評價,刷卡支付的環節,保留了用戶慣用的消費方式,有利于培養用戶群體,不失為一種有效的移動支付手段。
      業內分析人士指出,手機支付的技術突破,使移動支付終端從桌面電腦以及線下POS機終端擴展到手機終端,真正實現了移動支付的“移動”,在移動中突破了金融服務的時間和空間的限制,可以隨時隨地完成支付物業,移動支付的便捷性通過手機刷卡器上得到了極大的提升。
      孫陶然則預言:手機刷卡器的成功,很快將有競爭對手受到吸引,也會有更多的產品加入進來,將來的移動支付必然會非常熱鬧,競爭和服務也會隨之加強,移動支付給大家帶來的便利會越來越多。
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